Medlemstidning för Sveriges Ingenjörer
Hem Ingenjören Omformulerade platsannonser – betydligt fler kvinnor sökte 

Omformulerade platsannonser – betydligt fler kvinnor sökte 

IT-bolaget Tieto Evry började fundera över ordvalet i sina platsannonser. Genom några enkla omformuleringar ökade andelen kvinnor som sökte tjänster i Sveriges, Norge och Finland med 32 procent.

Vissa ordval kan göra rekryteringsprocessen vinklad genom att påverka vilka som väljer att söka. Studier visar att det finns ord och formuleringar som män och kvinnor uppfattar olika.

IT-bolaget Tieto Evry tog hjälp av experter för att analysera språket i platsannonserna. Ambitionen var att rensa annonserna från manligt kodade ord och formuleringar för att få fler ansökningar från kvinnor.

För att testa om förändringen fungerade publicerades två olika jobbannonser för samma tjänst: en mer ”traditionell” och en där ord – som forskning klassar som manliga – byttes ut.

Ordet kompetent byttes ut mot kunnig och driven blev fokuserad. Ordet självständig byttes ut mot självgående. Samtidigt gjordes fler förändringar, bland annat i beskrivningen av arbetsuppgifterna.

I hela experimentet där en handfull av företagets platsannonser omformulerades i Sverige, Norge och Finland, ökade andelen kvinnor som sökte tjänsterna med 32 procent.

Det tydligaste skillnaden var en platsannons för att rekrytera en Front-End Developer. Från den mer traditionella annonsen sökte 14 procent kvinnor tjänsten medan 36 procent sökte samma tjänst från den platsannons där ordvalet hade förändrats.

Målet är 50/50

Anna Gulliksen, Head of Talent Acquisition and Talent Management, på Tieto Evry är inte överraskad av resultatet.

Anna Gulliksen, TietoEVRY

– Ordvalet har stor betydelse men det handlar inte bara om ord, även om tonalitet, bildval och hur vi beskriver tjänsten. I stället för att beskriva vad den vi söker ska göra berättar vi om syftet. Om arbetet handlar om att utveckla en app berättar vi vad den ska används till.

Målet för Tieto Evry är att könsfördelningen bland medarbetarna ska vara 50/50 år 2030 och mer medvetet utformade platsannonser är en åtgärd.

Ett annat initiativ för att rekrytera fler kvinnor är spelbaserade rekryteringstester som mäter problemlösning och kognitiva förmågor. Det har lockat fler kvinnor att söka och urvalsprocessen har blivit mer objektiv.

Att initiativ för att få en mer jämn könsfördelning skulle vara en form av kvotering håller inte Anna Gulliksen med om. Hon menar att det helt enkelt handlar om att kunna rekrytera de bästa kandidaterna.

– Vi vill att så många som möjligt – med den kunskap vi behöver – söker jobb hos oss. Lockar vi inte fler kvinnor att söka missar vi många talanger.  Dessutom finns det forskning som visar att mångfald ökar lönsamheten, skapar bättre miljö för innovation, ökar trivseln och minskar personalomsättningen.

5 slutsatser från Tieto Evry om platsannonser

1. Ord spelar roll
Ordvalet har betydelse. Omedvetet kan vissa ord avskräcka vissa från att söka. Tonalitet, bildval, hur arbetet beskrivs och hur företaget presenteras är också viktigt.

2. Håll kravlistan kort
Forskning visar att fler män än kvinnor svarar på jobbannonser med långa kravlistor. För många krav kan avskräcka även erfarna och kvalificerade kvinnor att söka.

3. Uppmuntran
Att berätta att företaget strävar mot större mångfald är viktigt. Det är också bra att avsluta annonsen med att uppmuntra läsaren att söka tjänsten.

4. Ge exempel
Om inkludering är ett av företagets kärnvärden, ge konkreta exempel på vad det innebär för medarbetarna – flexibel arbetstid, möjligheten att arbeta deltid kan vara exempel.

5. Störst effekt för vissa roller
Det är framför allt i roller som domineras av män som utformningen av platsannonsen påverkar fler kvinnor att söka. När Tieto Evry reviderade platsannonser för projektledare blev det ingen skillnad men ansökningarna från kvinnor ökade kraftigt för programmeringsroller som domineras av män.

Karin Virgin

2 KOMMENTARER

  1. Varför 50%?
    Eftersom andelen kvinnor som går ut tekniska utbildningar (dvs i rekryteringsunderlaget) är lägre än 50% jobbar man alltså aktivt för diskriminering av män?
    Dvs man vill ha diskriminering baserat på kön?

    • Anna Gulliksen på Tieto Evry svarar så här. ”Då majoriteten av våra anställda är män jobbar vi aktivt mot att nå en balans I kön, dvs att ha lika många kompetenta kvinnor som män, då utbudet är lägre behöver vi ytterligare fokusera på att nå kvinnor med motsvarande kompetens.”

LÄMNA EN KOMMENTAR

Please enter your comment!
Please enter your name here

SENASTE NYTT

Reglerna kring tjänsteställe styr inte möjligheten att jobba hemifrån

0
Kan mitt tjänsteställe ändras om jag arbetar för mycket hemifrån? Skatteverkets expert Pia Blank Thörnroos reder ut vad som gäller.
Kursmoduler i Ingenjör4.0.

Modulkurser ska ge ingenjörer ny kunskap – nu skalas Ingenjör4.0 upp

0
Ett lättillgängligt system med spetskunskap inom AI och robotisering. Kurserna i Ingenjör4.0 ska fortbilda yrkesverksamma ingenjörer och nu skalas konceptet upp.
Ingenjörsfullmäktige 2021

Här är besluten som fattades på Ingenjörsfullmäktige

0
Efter het debatt om kärnkraft klubbades Sveriges Ingenjörers miljö- och klimatpolitiska program igenom. Motionerna om löner röstades ner – men enigheten var stor om att något måste göras åt ingenjörernas lönenivå.

Lön och kärnkraft några av de viktigaste diskussionerna på fullmäktige

0
Vi frågade sex ledamöter vilka som var de viktigaste besluten eller diskussionerna på Sveriges Ingenjörers fullmäktige.

Fullmäktige vill driva fram bra villkor för distansarbete genom kollektivavtal

2
Lön, arbetsmiljö, försäkringar och andra villkor ska inte vara sämre när man jobbar på distans. Ingenjörsfullmäktige beslutade att Sveriges Ingenjörer ska driva kraven i förhandlingar om nya kollektivavtal.

Så många ingenjörer rekryterar arbetsgivarna 2022

3
En klar majoritet av ingenjörsföretagen planerar att rekrytera fler ingenjörer 2022 än i år. Sex företag behöver anställa minst 1 000 ingenjörer, visar en undersökning av Ingenjören.

Så förbereder du dig för livet som pensionär

0
Att gå i pension är en stor förändring i livet som kan vara tuff att hantera. Här är psykologens tips på hur du kan förbereda dig för livet som pensionär.

Forskare undersöker hur virtuella kontor påverkar oss

0
Hur känns det att jobba i ett virtuellt kontor? Nu ska forskare vid Chalmers undersöka hur VR-kontor kan påverka våra kroppar och hjärnor. 

Så hanterar du en dålig chef

0
Ett dåligt ledarskap kan vara förödande för verksamheten, slå sönder arbetsgrupper och skapa stress och osäkerhet i organisationen. Så här får du upp ögonen för ett destruktivt ledarskap.

Jazzspelande AI-trummis prisas som bästa exjobb

0
Kan en trummaskin lära sig spela jazz med hjälp av AI? Det var utgångspunkten i Oscar Thörns examensarbete som nu vinner Wimanska priset.

VI REKOMMENDERAR

Skulle du gå i pension om du vann på Lotto?

0
Antag att du vinner 5 miljoner kronor på Lotto. Vad skulle du göra? En stor studie ställde frågan till personer över 65 som fortfarande arbetar. Vad tror du att de svarade?

TOPPLISTA